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腾讯在戛纳:中国式数字增长引擎,让创意为品

时间:2019-10-08 14:42来源:广告色剂
6月12日,“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了本年度的互联网趋势报告。报告显示,在近年互联网用户增长率持续下降的背景下,虽然企业主的互联网广告支出在不断增加,但是营销效

6月12日,“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了本年度的互联网趋势报告。报告显示,在近年互联网用户增长率持续下降的背景下,虽然企业主的互联网广告支出在不断增加,但是营销效果却不尽人意。如何完成“实效”营销,依然是所有企业在实现增长的道路上必须面对的课题。

放眼中国,中国互联网络信息中心发布的报告显示,截至2018年12月底,中国仅移动网民规模就已达到8.2亿,相较2017年增长了6433万,几乎相当于整个法国人口。相较于全球,虽然中国网民规模依旧保持了良好的增长势头,然而中国企业同样面对着“互联网女皇”提出的课题。在2019年戛纳国际广告节上,腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾从消费路径重构、线上线下渠道联动以及从内容营销到内容带货三个层面的变化,分析了当下商业增长的新模式,给出了自己的答案。

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